《穿越火线》热度低被吐槽,宣传总监怒怼网友:不懂宣发不要指点

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剧情吧 时间: 2020-07-31 22:30:00

  由鹿晗与吴磊共同主演的《穿越火线》已经上线四天,没有高位热搜,讨论度也不及《三十而已》,遂有部分网友和粉丝认为该剧宣发不在线。7月24日凌晨,《穿越火线》宣传总监发长文怒怼粉丝和网友,“黄泉路人”经常对口碑好热度一般的剧指指点点,是非常外行和不负责任的偏见,并且称《穿越火线》没有高位热搜不是不买,而是因为电竞题材剧的基础盘太小。

  这篇长文内容过长,简要整理几条关键信息:

  1、《穿越火线》进入播出期后,宣传总监就身心俱疲,还要被不懂宣发的“黄泉路人”指点。

  2、观众世界中的“好看”及“热度”都是靠自己直觉,流量低一定是宣传不够,自我意识泛滥。

  3、《穿越火线》题材、片名都具有很大的局限性,受众小,黏性高,用户画像男性占比高达70%,微博和某瓣声量小正常,像某音、某扑等垂直领域就很好,目前呈现的效果已经是做了营销的结果,而且营销大号发的片段都是官方买的。

  4、反驳不买高位热搜买低位热搜及否认买热搜,并举例热剧155个热搜没有一个是购买,全靠自己做话题加营销号带节奏,而且微博也不是每个热搜排名都卖。

  5、《穿越火线》没有高位热搜完全是因为看的人少,基础盘小,能在热搜趋势晃荡已经是奇迹,且热词押得很准。

  6、《穿越火线》播出时间不稳定,不是日更一集就是日更10集,无法掌控节奏,导致买热搜很艰难,播出后已经有31个热搜趋势,团队很专业很努力。

  7、我们是做过年度剧王(《安家》)的团队,不存在热搜词起得不好,路人说得那些词汇也试过,连趋势都上不了,能够上去的热词都是大部分观众喜欢看的。

  8、无法忍受辱骂宣发不行的话,宣传是掏钱,发行是挣钱,工作内容南辕北辙,所以不懂就不要指指点点。

  这篇长文虽然看起来很费劲,里面提到的重点还是非常值得细究。

  第一,打破了大众默认的热搜排名、热搜趋势、热搜话题全靠买的认知,但是热点确实需要剧方找话题加营销号宣传引导观众,高位热搜就是剧方话题与观众找到了共鸣。

  第二,宣传目前认可《穿越火线》的营销效果,觉得成绩尚可。自《穿越火线》播出后,嘲讽“扑街”及“鹿晗丑”话题就没停下来过,上线四天正片播放量1.6亿,加预告片12亿,电视剧话题最高阅读8亿,也有小出圈的影视剧段子。

  第三,《穿越火线》的宣发也确实努力了,该剧的制片人张萌都亲自出动了,她趁着姐姐的热度直接空降某瓣《穿越火线》专组跟大家聊天,为影视剧引流,非常良心,她还让觉得好看的网友当自来水给朋友推荐。同时,戏外主演们的绯闻热度也不低,比如鹿晗与关晓彤一下传分手一下子同居,宋妍霏与张一山恋情曝光等等。

  另外,也有网友就《穿越火线》总监这段话吐槽做了阅读理解。不少网友觉得宣传怼得“黄泉路人”并不是路人,而是指责粉丝,毕竟观众只会关心剧好不好看,热度高低就只有粉丝才会在乎。还有网友认为《穿越火线》就是扑街剧,宣传总监说这么多表达的也只有“剧扑”一个结论,让粉丝连“挽尊”借口都没了。

  客观看《穿越火线》,播放量确实不算特别高,但是就电竞题材来说已经非常不错,且由于播放有VIP限制,更新不稳定,总体成绩还算说得过去。《穿越火线》讲的是从2008年开始的中国电竞队的故事,题材上有很大限制,但是导演编剧都很厉害,拍摄的双线故事十分抓人,情节也非常接地气,就连鹿晗也是颠覆颜值,以泡面头邋遢的形象出镜,演技形象都得到了大突破。

  观众对扑街的概念基本就看讨论度及播放量,所以就定义《穿越火线》扑街,而业内会根据题材及受众做出理性分析。不过,尽管《穿越火线》宣传总监跟大家说了很多热搜及宣传的内容,但是文中的“黄泉路人”还是令人不适,特别容易拉恶感,希望业内们以后反驳网友的时候,能够更加精准理性,不要太意气用事嘲讽,凭空破坏形象。

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