最近，要说哪部剧正当红，自然少不了现象级大剧《三十而已》。

　　作为一部展示30岁女性的都市情感剧，剧集以上海魔都为背景，讲述了三个站在30岁关头，不同阶层、不同性格的女性，在各自的生活、工作和家庭所遇到的各种问题，从第一集上线开始就住在热搜上，已然成为年度爆款女性剧。

　　那么这部剧是如何掀起全民热议？一起来看看《三十而已》爆火的背后，蕴含的这些营销逻辑。

　　人设营销

　　从一开始的“顾学”，到后面的“陈养鱼”、“海王”等等结合剧情，精准洞察角色，利用群像营销将每一个比较特色的人物深入用户心中，加速整部剧的相关讨论声势，从而引爆社交媒体平台。

　　童瑶饰演的顾佳是一个完美的全职太太，家庭事业一把抓，进能踏入贵妇圈斗智斗勇，为家庭事业争取机会，退能爱护孩子、维护好家庭。顾佳又飒又美从容优雅的人设，以至于衍生出“顾学”。

　　多个极具个性的人物特征，衍生出一系列段子，亮点和槽点交织，制造了一个又一个爆点，加速这部剧相关话题升温。

　　情绪营销

　　《三十而已》上了多次微博热搜，小鱼儿发现上热搜的话题大都是围绕着“情绪”做的文章。或生气、或泄气、或解气……每一项都牢牢抓住了网友们的情感点，借助热搜，为他们提供了抒发情绪的场所。

　　而这，就是所谓的情绪营销。

　　热搜话题：“顾佳打人”、“顾佳和太太圈决裂”、“王漫妮好刚”、“顾佳手撕小三”

　　关键词：爽

　　“顾佳打人”应该是《三十而已》最早出圈的热搜话题之一。剧中，顾佳儿子被欺负，她非但没有选择息事宁人，反而将欺负儿子的两位坏妈妈拉进房间一顿暴打，看得观众直呼：太爽了！

　　热搜话题：“陈屿太烦人了”“顾佳什么时候离婚”“王漫妮被梁正贤骗了”

　　关键词：气

　　看《三十而已》的观众这段时间都挺忙：今天气钟晓芹老公嘴太碎，明天气王漫妮男友是海王，后天气顾佳老公不能抵御小三诱惑。每天都有新气点，不带重复的。

　　这些情绪牵动受众的心，也加剧电视剧的爆火。未来品牌主们要想打造爆款，打造破圈传播营销，“情绪”不失为一个突围点，毕竟兴趣有圈层，而情绪是共通的。

　　借势营销

　　在电视剧定档的时候，综艺《乘风破浪的姐姐》热播，剧方趁着热度发布了三位女主演跳无价之姐的视频，悄悄（光明正大）地蹭了一把浪姐的热度。

　　电视剧开播以后更是推出乘风破浪的渣姐夫，把更多相关话题送上了热搜，让剧受到了更广泛的关注。这几位渣“姐夫”你pick谁？

文案营销

　　除了角色和剧情之外，该剧的台词文案也是激起共鸣、引爆话题的重要因素。

　　没有20岁的洒脱、没有40岁的云淡风轻，不过三十而已被肩膀上的压力驱使着前进，每一句台词文案都真实而扎心。

比起体面，有了想保护的人

　　最先感知到三十岁的，也许不是我们的而身体，也不是精神，而是物质。比起情感的不安，物质的困顿才时时刻刻勒着你的脖子。

都说婚姻是避风港，都想避风谁当港啊？

　　剧中的文案，太写实了，每一句都感觉是在说自己。

　　毕竟谁又不曾过了《二十不惑》的年纪，看着《三十而已》干着急。自己卡在中间，困惑不已，时常碌碌无为，却也安慰自己平凡可贵。

　　最后

　　总的来说，《三十而已》不止是一部好剧，更是一场好营销。作为今年下半年一部热剧，它堪称一场刷屏级别的经典案例。

　　近些年来打着女性话题的营销已泛滥或看腻，但在这部剧中，我们看到了不一样的营销打法。

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