甘果和妹妹甘小英因父亲身亡随母亲阿茶回到了渔村生活，认识了崔顺发、村长的女儿管小麦、霸道的潘亚、吃苦耐劳的刘存存等人。甘果与潘亚产生冲突，导致母亲失业。甘果通过修皮鞋帮助家里度过了危机。随后甘果结识生意人阿卯，受其影响北上赚钱，却出师不利，遭窃流落上海，此时崔顺发的父亲去世，管小麦因资助甘果无钱上大学，三人境遇惨淡。甘果得遇贵人，获得了供销员的工作，虽吃尽苦头但也得到了磨练。崔顺发后与甘果共同创业，但因两人的观念不和遂分家成为竞争对手，摩擦不断。最终甘果靠着温州商人的不屈和坚韧，历经磨难终于成为新一代鞋王，带领温州品牌走出国门。