光绪年间，政府腐败，列强横行。徽州程府世代经商。这年程家连诞两名男婴，其中之一，就是商界奇才程志辞。志辞幼年聪慧，后接手家族生意，遭嫡兄妒忌，连番陷害，被迫离开徽州。他赴天津闯荡，白手起家，以徽商之道，开茶行，斗奸商，志辞在历练中顽强！一切刚好起来，徽州却传来母亲逝世的噩耗。回到徽州，脚跟未稳，逢乱战天津，产业尽失。又重头开始，理商铺，查冤案，抽丝剥茧，真相大白后，志辞终于又回到程家。乱世烽烟，军阀乱战，为抵抗阶级剥削，志辞成立徽州商盟。救民救难，因开仓放粮而引起军阀不满。三起三落，三喜三悲，志辞一生坎坷，抱负无果。