情怀一直卖一直香

　　“十年老兵不请自来”、“来看我鹿帅了”，无论是爷青回的电竞老兵，还是饭圈真爱粉，这一次似乎都和谐了许多。

　　近日，改编自同名电竞游戏的《穿越火线》开播，由鹿晗（饰肖枫）、吴磊（饰路小北）主演，吸引了大量电竞圈和饭圈粉丝关注。

　　说起电竞跨圈，早已不是什么新鲜事。2019年暑期档，电竞题材承包了许多影视和综艺的热门话题，例如《陪你到世界之巅》《亲爱的热爱的》《全职高手》《荣耀美少女》等。

　　不过一直以来，电竞影视剧普遍面临的两难：讨好玩家，还是讨好普通观众？

　　好在，填补2020年暑期电竞剧空档的《穿越火线》，这一次没那么糟。人们的反应有惊喜，失望不再是理所当然。

　　两难之外的第三种选择

　　“emm…实话实说，这剧，居然还不错，甚至可以说是目前电竞题材里最好的一部。”来自游戏玩家Sabrina的一句观后感，多少给予了《穿越火线》网剧肯定。

　　作为电竞题材剧，既要玩家看的兴致勃勃，也要非游戏粉丝get到剧情的爽感，才能更好地出圈。 必须得承认的是，《穿越火线》网剧在这方面是下了功夫的。

　　首先在游戏场景设计上，剧中真实还原出了运输船、黑色城镇等经典地图，路小北、肖枫等角色的电竞服饰与所持武器也进行了一比一还原。

　　在拍摄手法上，制作团队采用了大量第一人称视角，有枪战、扔手雷、近身搏斗等贴合游戏操作的镜头，通过影视镜头与实景布置营造出置身电竞比赛一般的沉浸感与刺激感。

　　虽然“滑步”“飞空”等动作略显夸张，至少“燃烧的经费”没有白花，画面代入感值得肯定。

　　另一方面，《穿越火线》网剧两个时空的故事线，照顾到了玩家和普通观众两个层面。

　　在2008年的时空中，电竞老将肖枫勉强维持着自己的战队。因为那时的电竞还远没有迎来它最好的时代，同时也折射出那个年代电竞人的艰难困境。

　　家人的不解、社会的排斥，在那个将游戏视为毒瘤的年代里，大多“网瘾少年”被迫回归所谓的正常生活，少数“顽抗分子”也会被“杨教授”的电击疗法“抹杀”，坚持并实现电竞梦想的寥寥无几。

　　在2019年的时空中，电竞逐渐“转正”。立志成为电竞职业选手的路小北，虽有强悍的硬实力，却因他人作梗，失去了职业队的资格。为完成哥哥遗愿，选择自组战队，从头开始。

　　在这个电竞职业化的时代，虽少了不解，却不乏残酷。

　　两个男主所经历的故事，勾起的正是现实世界中两代电竞人真切的回忆，从而形成共鸣。

　　在电竞元素外，《穿越火线》网剧在青春热血这条主线上，融合了穿越、悬疑等影视类型。同时在编剧上，加入了大量幽默元素，比如满口京片子的鹿晗，混不吝的人物性格塑造，抖机灵的台词，搞笑卖腐等。

　　这在丰富故事剧情的同时，也加速了普通观众对该剧的理解，进一步拓宽了电竞剧的受众面。

　　当然，《穿越火线》网剧也存在“跳频”的问题：这更像一部热血平民的青春奋斗史。竞核团队也曾就这个问题深入讨论过，得出一个没有结论的结论：“电竞题材的影视剧还能怎么拍呢？”

　　“从《穿越火线》路小北开场的一段第一视角镜头，到2008年肖枫顶着泡面头走进网吧，在那种老式清华同方电脑上，CF加载页面一出来，我真感觉自己的青春回来了。”一位老CFer发布微博感慨到。

　　或许，对于现阶段的电竞剧来说，这便是肯定的答案。

　　剧外CF“不火了”的现实

　　实话实话，《穿越火线》网剧的确给我们带来了惊喜，既与玩家形成共鸣，又满足了饭圈粉的观剧体验。

　　然而回过头来我们发现，相比剧中的辉煌年代，CF（CrossFire，《穿越火线》游戏）似乎“不火了”。

　　很多游戏迷对作为游戏的《穿越火线》并不陌生。这款国内老牌的FPS游戏，当年的火热程度不下于巅峰时期的《英雄联盟》。

　　2018年，腾讯于CF十周年时表示，十年来CF端游共积累了5.6亿注册用户和超过100亿的电竞赛事观众，手游注册用户已经超过2.5亿，是全球最赚钱的端游之一。

　　但难奈英雄迟暮。

　　从游戏本身来说，由盛及衰几乎是大众网游的常态。一方面，随着年龄增长，多数玩家已经成家立业，游戏时长大大缩减；另一方面，可供新一代玩家选择的游戏增多，已推出12年的CF竞争力疲软。

　　最直接的影响是，2015年《英雄联盟》等MOBA类引领了时代潮流，分走了大量用户时间，CF用户流失严重。后续，《守望先锋》《PUBG》《使命召唤》等同属射击游戏类的竞品，让CF老套玩法在市场竞争中被逐渐取代。

　　总的来说，无论是《传奇》还是当年的端游三巨头CF、DNF、QQ飞车，亦或是现今的《英雄联盟》，他们都遵循着时代变革的规律，有着极为典型时代特征的受众群体。

　　新事物替代旧事物，只是一个过程。

　　面对窘境，很多厂商选择将产品打造成游戏IP，试图从单个圈层拓展到更广的领域，以便发挥产品余热，创造更多价值。

　　近几年腾讯一直在延伸开发《穿越火线》的IP价值，正因如此。

　　电竞影视联动，IP延寿再探索

　　从受众基础上来说，CF累计用户5.6亿的数值，俨然有着可供挖掘的价值。

　　《穿越火线》网剧上线两天，专辑播放数约1.1亿，且其中包含了饭圈粉丝部分。

简单换算下，触达率不到20%。

　　但在不知道《穿越火线》网剧制作成本和腾讯视频付费率情况下，这样的数据似乎并不能反馈该剧给腾讯带来多少直接价值。

　　我们都很清楚，电竞剧一直存在转换问题，即电竞受众很难转化为电竞剧受众。

　　根据艺恩数据，《陪你到世界之巅》《亲爱的热爱的》《全职高手》的受众男女性别比，男性最多的都只有3:7，《亲爱的热爱的》更是接近1:9。

　　这与传统电竞以男性为主的受众分类完全不同。简单来说，即电竞受众并没有成功转化为电竞剧的受众。

　　不过从《穿越火线》网剧评论区内容来看，电竞粉丝和饭圈粉丝处于均势。

　　这主要得益于该剧在题材选取、场景制作、剧情编辑上贴合现实，同时兼顾鹿晗、吴磊等高流量明星粉丝群体的观剧体验。

　　值得提出的是，从《穿越火线》公布定档消息到如今正式上线，腾讯《穿越火线》迅速进行联动宣传。

　　例如，CF官方账号在快手、B站等社交媒体平台助力剧集宣传；重要节点上线鹿晗、吴磊官方代言，把控传播节奏。玩家、普通用户能够第一时间知晓相关信息，电竞与影视就一直保持着高效联动状态。

　　得益于此，《穿越火线》网剧在传播层面上，确确实实起到了叠加效应，促进了电竞影视双向导流。

　　从实际效果来看，《穿越火线》网剧正式开播两日，均登上微博热搜。情怀戏码，吸引了大批粉丝关注，“十年老兵不请自来”弹幕刷屏。

　　总的来说，《穿越火线》网剧的电竞粉与饭圈粉，或正处于相互融合的阶段。

　　在理想状态下，用电竞主题吸引用户，用户反哺电竞剧，这种“1+1>2”的创新联动模式，存在着较大可能性。